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2000億元市場(chǎng)商機(jī) 建材涂料企業(yè)你心動(dòng)了嗎？
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http://www.memowall.cn 發(fā)表日期：2010-12-7 9:13:17
蘭格鋼鐵 |
建材是家裝的必須品，缺一不可，因而“建材下鄉(xiāng)比家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用還大!”業(yè)內(nèi)人士激動(dòng)地對(duì)記者表示。但是，與家電產(chǎn)品不同，建材行業(yè)產(chǎn)品品種繁多，功能復(fù)雜，包括水泥、鋼材、陶瓷、涂料、門窗、照明等多個(gè)類別，涉及到的企業(yè)數(shù)量巨大。面對(duì)多達(dá)2000億元的市場(chǎng)商機(jī)，以建材下鄉(xiāng)概念為依托的上下游產(chǎn)業(yè)若想從中分得一杯羹卻并非易事。
眾多建材企業(yè)躍躍欲試
據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，建材下鄉(xiāng)有望直接拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)逾2000億元，農(nóng)村市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕無(wú)疑是十分誘人的。
最近在北京各大建材市場(chǎng)，商家談?wù)撟疃嗟木褪墙ú南锣l(xiāng)。一位從事地板行業(yè)多年的經(jīng)銷商李先生對(duì)記者說：“早就聽到這個(gè)消息了，但是現(xiàn)在還沒有什么動(dòng)靜，我們也只能靜觀其變�！崩钕壬鷮�(duì)記者坦言，目前家居建材市場(chǎng)受樓市宏觀調(diào)控的影響頗大，市場(chǎng)銷售狀況遠(yuǎn)不如往年。“如果能推開農(nóng)村市場(chǎng)的大門，對(duì)我們來(lái)說是一樁好事!”李先生說道。
多家以經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)材料為主的建材企業(yè)早已摩拳擦掌要在建材下鄉(xiāng)中一展身手�！捌鋵�(shí)，農(nóng)民對(duì)建筑裝飾裝修材料的潛在需求很大，農(nóng)村市場(chǎng)并不小于一二線城市�！蹦局平ú南锣l(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)圣象集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇說。他表示：“從試點(diǎn)結(jié)果來(lái)看，我們1000多個(gè)四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點(diǎn)，年銷量在1000萬(wàn)平方米左右。全國(guó)有1萬(wàn)個(gè)有潛力的四級(jí)市場(chǎng)，大約能增加1億平方米的銷量。”他認(rèn)為，全面推進(jìn)建材產(chǎn)品走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，帶來(lái)的將是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重效益。
箭牌衛(wèi)浴北京公司總經(jīng)理許宏泉直言：“我們的衛(wèi)生潔具在農(nóng)村一直都有很成熟的銷售渠道，賣得不錯(cuò)，產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格便宜，相當(dāng)于早就下鄉(xiāng)了�！�
大亞科技發(fā)布公告稱：“建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求。我們認(rèn)為，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)將起到改善農(nóng)村居民居住條件和帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平�！�
華耐立家建材連鎖店廖經(jīng)理表示，除國(guó)家拿出一定的補(bǔ)貼措施外，廠家和經(jīng)銷商都會(huì)讓出一部分利潤(rùn)把產(chǎn)品銷往農(nóng)村。企業(yè)所得到的將是其在三線市場(chǎng)的占有率，提升產(chǎn)品認(rèn)知度。此外，參與建材下鄉(xiāng)，將使企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)站在全國(guó)性品牌宣傳的隊(duì)伍中，無(wú)疑為品牌的發(fā)展添翼。
下鄉(xiāng)產(chǎn)品物美價(jià)廉才有市場(chǎng)
建材下鄉(xiāng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇，同時(shí)也是目前建材企業(yè)面臨的一次挑戰(zhàn)，如何生產(chǎn)出適合農(nóng)村、價(jià)廉物美的建材產(chǎn)品，如何在眾多的品牌中打下自己的一片領(lǐng)地，都將是企業(yè)需要面臨的問題。
北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，建材下鄉(xiāng)會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村建房消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，提升農(nóng)民朋友的生活質(zhì)量，但定位高端的家居企業(yè)，如北京一些品牌附加值較高、產(chǎn)品工藝、品質(zhì)均屬高檔的建材、家具企業(yè)則很難下鄉(xiāng)。對(duì)于那些走進(jìn)下鄉(xiāng)目錄的企業(yè)，應(yīng)該非常重視產(chǎn)品的環(huán)保性能、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)格水平�！耙欢ㄒ延趾糜直阋说漠a(chǎn)品送到農(nóng)民朋友手中，讓他們的生活水平得到真正意義上的提升�！眲⒊勘硎�。
華中師范大學(xué)中國(guó)農(nóng)村問題研究中心副研究員鄧大才認(rèn)為，鑒于之前家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)的一些經(jīng)驗(yàn)，建材下鄉(xiāng)要注意保證建材質(zhì)量、降低產(chǎn)品價(jià)格、簡(jiǎn)化補(bǔ)貼環(huán)節(jié)等，讓這項(xiàng)惠民措施真正發(fā)揮作用。堅(jiān)決禁止次品、不環(huán)保產(chǎn)品、庫(kù)存、滯銷產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村�！敖ú南锣l(xiāng)的宗旨是企業(yè)誠(chéng)信、農(nóng)民實(shí)惠，為此企業(yè)應(yīng)該拋棄那種把庫(kù)存積壓或殘次品賣到農(nóng)村的想法，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣和需求研制生產(chǎn)一批質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品倒是一個(gè)辦法�！彼硎�。
一位陶瓷商家表示，農(nóng)村消費(fèi)群體有一定的特殊性，產(chǎn)品要合乎目標(biāo)群體的“胃口”。為此，具備一定研發(fā)設(shè)計(jì)能力的廠家應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求研制生產(chǎn)一批新型產(chǎn)品�！瓣P(guān)鍵看企業(yè)如何看待農(nóng)村這片市場(chǎng)，如果企業(yè)非常重視農(nóng)村市場(chǎng)，那么投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)并生產(chǎn)新型產(chǎn)品的周期會(huì)非常短。”他認(rèn)為。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.memowall.cn |
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