博世欲以高端路線在白電領域和兄弟西門子共同謀求領袖地位的思路再次被強調。日前，博世品牌全國銷售總監(jiān)賈濱表示，博世采取了新的品牌戰(zhàn)略，即定位高端，選擇和其他品牌不同的創(chuàng)新路線。
博世1月初發(fā)布了中國市場上首臺能夠洗滌并烘干防水戶外裝(即沖鋒衣)的博世戶外全能洗干一體機。該產品開了國內專業(yè)戶外裝備的機洗先河，配合專業(yè)的NIKWAX防水處理劑，為“反宅族”解決了戶外裝備的清潔保養(yǎng)問題。
賈濱透露，“我們今年準備在國內1500家博世店的基礎上再新增500家，其中廣東地區(qū)將有80家。”賈濱表示，博世中國爭取在5年內實現(xiàn)銷售翻番，并期望用10年左右的時間成為僅次于西門子的“第二大白電品牌”。
過去一年，白電產品的價格競爭更為激烈，賈濱表示，博世對于產品的定價很謹慎，定價時就考慮市場接受問題，所以目前價格不會調整。目前，博世產品價格3000元到一萬元不等。
與其他企業(yè)不同，同屬博西集團的西門子和博世沒有合圍高中低市場，定位均放在了高端。博世近年來也在努力打造和西門子不同的品牌內涵。賈濱表示，創(chuàng)·享不同是博世的品牌路線，創(chuàng)造與眾不同的博世，跟兄弟品牌西門子也要有所不同。目前兩品牌產品的制造是分開的，是不同的品牌，不同的運作團隊。
(南方都市報) |
