啟動“縱橫中國”中小城市營銷項目
記者李光曼報道
日前，東風日產與15家戰(zhàn)略合作經銷商集團共同啟動了“縱橫中國”中小城市營銷項目，并亮相四五線市場營銷利器“都市新快線”。
東風日產乘用車公司總經理松元史明表示，盡管中國汽車市場增長勢頭放緩，但在5~10年內依然是全球最大的汽車市場�；谶@一認識，東風日產2011年77.2萬輛的產銷計劃不會改變。
松元史明強調：“廣闊的四五線中小城市市場是東風日產下一個10年的增長點，也是東風日產打造強勢品牌的必經之路。為了更好地開拓這片市場，全面提升東風日產的品牌力，我們啟動了'縱橫中國’中小城市營銷項目，并推出'都市新快線’這一創(chuàng)新營銷道具�！�
“縱橫中國”強調以口碑提升品牌，以體驗促進銷售�！氨就粱�、“創(chuàng)新化”及“持續(xù)化”則是“縱橫中國”的三大核心舉措。松元史明表示，中國汽車市場與社會發(fā)展密不可分，經濟水平、文化水平及汽車消費理念的差異直接導致了中小城市汽車市場發(fā)育的不平衡。因此，東風日產在開發(fā)四五線城市市場時，務必堅持本土化戰(zhàn)略，根據所處城市或區(qū)域的特色來培育消費者，形成品牌親和力。
當日，東風日產只與15家戰(zhàn)略合作經銷商集團簽訂營銷項目。松元史明表示：“這15家經銷商集團是東風日產走向四五線市場的排頭兵。隨著相關工作的開展，還會有越來越多的經銷商加入我們的隊伍�！�
數據顯示，今年4、5月份，乘用車銷量都呈現(xiàn)下降的趨勢，中國汽車市場正進入緩慢增長階段。在此背景下，東風日產啟動“縱橫中國”中小城市營銷項目，把目光從業(yè)已飽和的一、二線市場投向逐漸崛起的三四五線市場，為實現(xiàn)年產銷百萬輛的夢想奠定基礎。
東風日產現(xiàn)場亮相的三輛品牌傳播大篷車——“都市新快線”很吸引眼球�！岸际行驴炀�”是由大型貨柜車改裝而來，展開后則是一個宣傳平臺。借助“都市新快線”，東風日產可以在各中小城市的人流密集區(qū)域舉辦各類品牌體驗活動。(廣州日報) |
